افتخار، شجاعت و استواری سه ویژگی استراتژیک رقابتی برای کسب و کار کاریزما و دستیابی به قدرت نشان تجاری به نقل از دنیای اقتصاد : مترجم: مهدی نیکوئی «اپل»، «فراری» یا «لاکوست» نشانهای تجاری کاریزماتیک هستند. تعریف ساده برندهای کاریزماتیک آن است که «مشتریان این شرکتها فقط دنبال محصول نمیروند، بلکه با خرید آنها میخواهند اعتبار ویژه پیدا کنند». اما چگونه برند میتواند تا این حد با مشتریان ارتباط بگیرد؟ []